湖北黄梅端午龙船展演活动 通讯员供图
武汉蔡甸花博汇景区举办机器人嘉年华活动
宜昌三峡千古情景区
□楚天都市报极目新闻记者 刘微 通讯员 鄂文旅
端午文化焕发新活力
端午假期，湖北各地深入挖掘端午文化内涵，结合现代创意表达，让传统文化焕发出新活力。
全国“我们的节日·端午”主题文化活动、“知音湖北 非遗焕新”——湖北2025年“文化和自然遗产日”非遗宣传展示活动相继在宜昌启幕，以非遗保护传承与现代生活融合发展为核心，为游客打造出沉浸式的文化盛宴。宜昌、咸宁、随州等地举办巴土风情·茶山飞歌——武陵山区（鄂西南）土家族苗族文化生态保护实验区民歌展演等系列非遗特色活动，进一步激发了文旅消费活力。武汉、襄阳、荆门等地组织非遗传承人进景区内，与游客进行汉绣、漆扇、簪花等非遗项目的现场互动。
各级文艺院团开展“端午惠民文化进万家”“文艺演出进景区”等主题演出，音乐剧《日落大道》等126场大型演出以高品质艺术盛宴吸引观众，全国戏曲会演名团名角齐聚武汉献演。20余家国有公共美术馆推出20余项专题展览与公教活动，全省群艺（文化）馆举办惠民展览展演160余场。
全省博物馆推出多个临展、新展和社教活动，持续推动“博物馆热”。湖北省博物馆“从柯罗到印象派”画展、武汉博物馆“美石之语——天津博物馆藏明清玉器展”等展览，通过AR互动、虚拟导览方式，展示了丰富的文物资源。全省各级公共图书馆以“童趣端午‘粽’乐双节”为主题，策划400余场阅读推广活动。
亲子游成为市场主力
端午假期恰逢“六一”儿童节，亲子游需求显著增长。各地旅游景区、商圈、文化场馆纷纷推出亲子主题活动。黄冈市开展“粽情诗赋·童探科学”奇幻双剧节等亲子体验活动，十堰市创新推出“文化传承+童趣体验”等7场沉浸式亲子文旅产品，荆州打造了“超级儿童节端午奇妙夜”等活动，吸引了大量亲子家庭参与。
端午期间，武汉、宜昌、荆州、黄冈、咸宁、恩施等多地举办了特色龙舟赛事，游客冒雨参加，节日气氛浓厚。襄阳“遇见诸葛亮·高粽”主题活动、黄石“粽情端午”系列活动，孝感“竹简寄思·粽情博物”手工创作大赛、荆州“粽情纪南·情系端午”主题活动等，通过包粽子、制作香囊等传统民俗活动和比赛，让游客沉浸式体验端午文化的独特魅力。
数字技术让传统文旅项目焕发出新活力。武汉花博汇举办“世界机器人嘉年华”主题活动，近百项机器人前沿成果集体亮相。黄鹤楼公园举办端午主题灯光秀，十堰市南水北调号游船以5D实景演艺和原创戏曲，荆门明显陵文化旅游区打造沉浸式夜游盛宴，随州白云湖“一湖两岸”夜游体验融合智慧光影技术和炎帝文化、曾随文化等地域特色，恩施州无源洞景区举办巴山奇妙夜端午夜游活动，通过全息投影等还原“巴山夜雨涨秋池”的诗意场景。
全省各地采取“旅游+文艺”“旅游+赛事”“旅游+商贸”等模式，推出多样产品拉动消费。武汉、襄阳、荆州等地积极开展“城市剧场惠民演出”系列演出活动；十堰、孝感、黄石、随州等地公共文体场馆举办2025年十堰市足球协会城市联赛等多项体育赛事，实现体育赛事与文旅消费深度融合；武汉、宜昌、襄阳、黄石、随州等地各大商圈，融合端午节、儿童节元素，以多样化沉浸式文旅项目承接雨天家庭出游热情，室内消费火爆。
惠民措施释放消费潜力
湖北省文化和旅游厅发布“引客入鄂”政策，统筹全省270多家A级景区开展门票折扣、联票优惠、亲子家庭套票等惠民举措，有效激发了端午文旅市场活力。
十堰等市州针对儿童推出“阶梯式”优惠票价和专属活动，激发游客消费热情；宜昌市屈原故里文化旅游区推出“时空穿梭”端午习俗沉浸体验同时享受门票折扣优惠；荆州市楚王车马阵景区推出《离骚》背诵免票，吸引大量游客；咸宁市“大学生游咸宁免票”“凭机票畅游赤壁活动”，吸引大量年轻游客和外地游客，为文旅市场注入活力。
各地在加强消费惠民的同时，注重提升旅游服务质量，“用心”留客。如赤壁市政府针对儿童推出地方特色端午限定套餐，收到良好的社会反响。
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