通讯员张晓霞
恩施土家女儿城花车巡游。
新春女儿会。
游客在恩施土司城景区观看表演。
锣鼓喧天闹新春，土家欢歌迎客来。2026年春节假期，恩施市以“欢欢喜喜过大年——新春女儿会”为核心IP，将山水风光、土家文化与科技元素深度融合，推出沉浸式民俗体验、惠民演出、智慧服务等系列活动。
全市文旅市场安全有序、人气旺盛，共接待游客119.07万人次，实现旅游综合收入5.94亿元，同比分别增长57.72%和61.06%。
新春女儿会玩法升级
为激发传统民俗新活力，恩施市深耕“女儿会”文化IP，打造一系列沉浸式、年轻化的体验场景。创新推出“新春银票”实景游戏，活动期间，身着盛装的NPC与游客展开成语接龙、投壶、华容道等趣味互动。游客赢取的“银票”，可用于体验摔碗酒、打糍粑等民俗，亦可换取当地特产与文创产品，还有机会参与抽奖赢取折叠手机、运动相机等礼品。“立马回童年”“奇迹仙踪”等区域设置了踢毽子、丢福袋等传统游戏，唤起众多游客的童年记忆。
30余场马年主题花车巡游、585场互动演出密集开展。由七彩灯饰花车、盛装演员、年兽模型、变形金刚机甲、五彩傩面具舞者组成的巡游方阵，营造出浓郁的节庆氛围。
入夜，高12米、长20米的“锦马呈祥”巨型灯组，配以西兰卡普纹样飘带，与“山海寻梦”“万马奔腾”等26组特色花灯点亮夜空。其中，“万马奔腾”灯组可360度旋转，成为游客拍照打卡热门点位。
新春女儿会回归“觅知音”文化本源。2月9日至14日举办的“游园搭梦·女儿传情”青年交友活动，设置“搭子配对区”和“对歌台挑战赛”，吸引近千名青年参与，促成316对青年牵手。
文体旅科多元融合
春节期间，全市文体活动精彩纷呈。恩施市文化馆组织21场文化活动，参与人数达5.1万人次。“体育过大年”主题活动同步启幕，推出科技潮玩、新春市集、亲子趣玩、体育赛事等板块，引入机器人武术表演、机器狗足球对抗、AI象棋对弈、XR元宇宙沉浸式体验等科技项目，丰富了市民与游客的节日文体生活。
科技赋能旅游体验。恩施大峡谷景区推出“一马当先 爱在峡谷”情侣外骨骼登山挑战活动，借助外骨骼设备减轻登山负担，提升游览舒适度。春节假期，恩施大峡谷景区共接待游客6.39万人次，同比增长90.18%，单日最高接待量达1.6万人次。
智慧服务优化游览体验。恩施土司城景区、龙麟宫景区上线官方小程序，支持线上购票及“人脸识别+身份证”快速入园，有效缩短排队时间；恩施土司城景区还推出AI换装体验，涵盖土家、苗族服饰，深受年轻游客欢迎。
梭布垭石林举办“打卡梭布垭，免费领西兰卡普小马”活动，大清江景区推出“新春福礼，游船贺岁”“峰林徒步，勇攀新高”等项目，将山水观光、祈福互动、户外运动相结合，构建全域旅游产品体系。
全媒传播引发广泛关注
恩施市构建起强大宣传矩阵，推动“恩施新春女儿会”热度持续走高。策划推出的“恩施新春女儿会”“恩施女儿城春节热闹值拉满”“年味藏在恩施山寨的美食里”“恩施大峡谷求个新年上上签”四大热点事件，连续10余天占据抖音同城榜前三。通过“主话题+子话题+互动话题”三级传播体系，“新春女儿会”“2026我看过的灯会”“来女儿会领个同频‘搭子’”等话题总浏览量达1.69亿次。
央视CCTV13《新闻直播间》专题报道恩施新春女儿会及恩施大峡谷景区，肯定民俗与科技融合的创新实践；湖北卫视推出专题节目；新华社、新华网、人民网等主流媒体多角度刊发深度报道。
全市构建全域自媒体矩阵，制作系列短视频5600条；官方直播联动自媒体达人现场直击，直播间曝光量达360万次。官方直播以文创玩偶、景区门票为互动奖品，带动女儿城相关同城视频发布量达2.14万条，累计播放量超3700万次，形成全民参与、裂变传播的良好态势。
暖心服务保障出行
为保障游客安心出游，恩施市提前部署、多部门联动，筑牢文旅服务保障防线。成立工作指挥部，建立市级领导值班、部门分工协作、乡镇属地管理、景区主体责任的工作机制，组建综合整治、志愿服务、舆情处置等工作专班。
文旅部门对12家A级景区开展全覆盖安全检查，建立隐患整改闭环管理机制。交通运输部门开通女儿城至火车站夜间直达专线，景区及周边增设临时停车场，并向社会开放机关企事业单位停车区域，多措并举缓解停车压力，确保交通秩序平稳有序。
一场喜庆祥和的新春女儿会，让游客深度体验土家族年俗魅力，持续擦亮“恩施女儿会”文化品牌，助推恩施市文旅产业高质量发展。
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